台灣最有名服飾街　台北五分埔熱滾滾

http://www.chinareviewnews.com 2010-02-09 00:20:00
http://www.chinareviewnews.com/doc/1012/2/4/4/101224487.html?coluid=93&kindid=3311&docid=101224487&mdate=0209001915

　　中評社台北2月9日電（記者　康子仁）距離農曆過年腳步越來越近，不分男女老少都想買件新衣服過年，台灣最有名的服飾批發商圈五分埔，擠滿了最愛打扮、添購新衣服的年輕人，每到過年前夕，逛街的人潮把五分埔擠得水洩不通，讓商家忙得不亦樂乎。

　　五分埔可以說是台灣最大型且最集中之服飾商圈，目前共有上千家商店，所販售之商品，主要以少淑女流行服飾為主。商品種類主要可區分為少女、淑女、少男、紳士、老年人、童裝等，另外也有部份店家專營鞋子、皮飾等配件類商品。

　　五分埔服飾主要有3大來源，包括從大陸批發而來、台灣本地生產製造以及韓國、日本貨，店家表示，從大陸而來的衣服，主要來源地為廈門、廣州和深圳。此外，還有來自於東南亞國家的少數民族風產品，如泰國和尼泊爾等，頗有國際風。

　　談到五分埔地名的由來，主要與早年開發有關，在清朝時，五分埔是台灣原住民平埔族活動的範圍，大部分土地很貧瘠不宜農耕，被視為生活品質較低落的地區，包括何、周、沈、杜、李等5戶人家，合力到今八德路以南、忠孝東路以北、基隆路以東一帶的荒地拓墾，向平埔族人買下這塊地開墾，並以五分埔為庄名。

　　台灣人在五分埔胼手胝足的發展史，等於台灣經濟發展的縮影，從彰化等地北上謀生的民眾，一開始先群聚於五分埔，將外銷成衣剩下的零碎或滯銷布料，簡單加工接綴成內衣褲、童裝或粗製的工作服，供路邊攤及零售店販賣，逐漸發展打響五分埔的名號。

更新日期:"2010/02/07 19:05" 楊茜雯

過新年穿新衣，年前趕辦年貨最後一個假日，松山五分埔批貨中心，出清特賣人潮擠爆，上衣100元不夠看，還有牛仔褲打1折只要190元，有女學生一口氣買10件，另外流行鞋子零碼也是200元有找，全身上下換新裝，一張千元大鈔就能搞定，實在太便宜，整個五分埔商圈擠滿了人。

五分埔店家：「老闆有交代，要錢不要貨，隨便賣，兩件300元，快一點。」

老闆聲嘶力竭，喊出流血價。五分埔店家：「這最棒衣褲，一件200元而已。」

格紋外套料子這麼厚，只要200元，隔壁也殺紅眼，衣服褲子100、100，便宜賣，尤其是這攤人氣最旺。五分埔店家：「低腰零碼特賣，一件190元，兩件350元，快來挑挑看。」

恨不得自己有八隻手，女生們不顧形象用力翻，因為牛仔褲一件只要190元，看看這位女同學，1件、2件、3件，瘋狂搬。民眾：「非常便宜，百貨公司都要2、 3千元，可能會買10件吧。」記者：「10件，那穿得完嗎？」民眾：「沒關係，可以送人啊！」民眾：「這樣多少錢？」店家：「350元。」

往巷子裡頭搬，還有更划算的，這家店全面下殺2件300，一件衣服只要75元，還有豹紋雨鞋綠色高跟鞋，因為零碼一雙只要190元啦，全身換新裝千元有找。

TVBS記者楊茜雯：「過年穿新衣，不用花大錢，像這個毛呢短褲只要190元，外面再套這件毛衣外套290元，如果還覺得有點冷，這裡有長版風衣外套，只要380元，全身上下穿新衣，860元就可以搞定。」

松山五分埔從2月開始展開出清特賣，因為太便宜了，每條街都是人山人海，人氣暴增4成，買氣當然搶搶滾，大人小孩趕在過年前添購新衣，也讓業者荷包像人潮一樣，有夠擠。

給我好運氣! 開運紅內褲超夯
更新日期:"2010/01/18 22:16"
穿上象徵好運的“紅色內衣褲”，是很多人開運的小撇步。為了應景便利超商首次推出“豹紋紅內褲”，而內衣專賣店也推出印有各國錢幣符號的錢開運內衣褲。不只女生男生最喜歡到五分埔夜市，挑上一件顏色鮮亮，上頭寫著發財的四角內褲。這高達五億元的開運內褲商機，從內衣店、夜市、到超市，處處都是。

挑，挑，挑，選，選，選。手拿的全是紅通通的開運內衣褲。因為可讓我桃花旺，可以旺旺賺錢。就是要開運滿嘴發財經，抓準消費者心態，過年前內衣業者，推出這款錢內褲。上頭有金銀財寶的金色，還有日圓美金英鎊歐元各國錢幣。讓你一次穿上身只是開運內衣，誰說只有女生穿，我就是穿這開運啦。這位老兄為了業績，每天都要穿上紅通通的內褲。似乎好運特別旺。這是招財貓，這是男生的開運內褲，更酷中發白，讓你手氣一路發。可愛招財貓，帶財也帶好運。還有這紅到不行的內褲，印上一隻金錢豹象徵虎年，虎虎生風。但是只在超商才買得到，男生女生為了拼好運，也讓這高達五億元的開運內褲商機，從內衣店、夜市、到超市處處都是。

【靜報記者郭柏宏／台中報導】位於台中市天津路二、三段附近的天津路服飾商圈，短短的六百六十公尺裡面，就有多達兩百七十幾家的服飾店，這些服飾店不僅零售給客人，最主要的是批發給許多中部的零售商，所以有「台中五分埔」之稱。這些滿坑滿谷的衣服，也讓它成為繼鹿寮成衣商場之後，中部最大的服飾批發集散地。

從事服飾批發販售將近三十年，目前也兼任天津路服飾商圈委員會主任委員的張聖明表示，在民國七十幾年的時候，中部是以鹿寮成衣商場最廣為人知。「我也曾經在鹿寮賣過衣服，不過當時有建築商想要在台中蓋一個成衣批發商圈，而且當時這裡(天津路)地價比鹿寮低三到四倍，離客人又近，所以才會選擇在這裡開服飾店。」

天津路服飾商圈並不是一開始就聚集了這麼多的服飾店，大約在民國八十二年的時候，台灣的服裝吹起了一股外國進口風。張聖明說道：「鹿寮成衣商場最主要批發的是台灣做的衣服，而天津路的商家比較偏向進口服飾。在民國八十二年左右台灣突然進口了許多外國貨，而這些進口的衣服具備了許多台灣製衣服所沒有的特色，例如流行性、多樣性，而且外國貨版型多又時尚，很快就獲得了許多消費者的青睞。」

天津路服飾商圈擁有獨特的招牌。(郭柏宏／攝)

許多服飾店地上堆了一包又一包的衣服，這正是天津路服飾商圈的一大特色。「在天津路買衣服就像是在尋寶、也像在逛大賣場。」張聖明提到，許多人來了天津路會感覺到的最大不同就是它不像一般的服飾店衣服全部都是掛起來的，反而有的衣服是一包包的放在地上給消費者選購。這是因為由於店家主要都是批發商，衣服的庫存會比一般零售商多很多，所以沒地方擺只好一包包堆在地上。

不過張聖明笑笑地說道：「很多人很喜歡來天津路撿便宜，因為有的衣服零售商沒拿完剩個一兩件，商家老闆往往會用很低的價錢想要趕緊賣出，所以會看到一些平常店裡五、六百的衣服在天津路只賣一、兩百。」

老闆忙碌地確認衣服數目有無錯誤。(郭柏宏／攝)

在天津路看到提著大包小包的人不要以為是聖誕老公公，他們可都是來搶便宜的「識途老馬」，買了將近十件衣服的呂小姐笑著說：「我只要有空就會來天津路看看，這裡的衣服有的會便宜到很誇張，不買真的是對不起自己，反正女人的衣櫃永遠少一件衣服啊！」

張聖明身為主任委員常常聽到一些消費者抱怨天津路的店家銷售態度不佳，他解釋這往往是因為顧客來的時間是「特別時間」。「這裡的商家跟一般商家會比較不一樣，因為每個星期一或星期二是許多新貨到貨日期，許多的零售商都會聚集在這一、兩天來搶貨，批發店家往往會為了服務這些零售商而忽略一般消費者，所以才會有抱怨的聲音。」

天津路服飾商圈的衣服多到讓你看也看不完。(郭柏宏／攝)

批發商群聚於同一條街，許多店家都不會覺得競爭壓力大，反而覺得聚集在一起更有商機。開了四年服飾店的張老闆說道：「我們不像零售商，開在一起只會有競爭不會有幫助，批發商要開在一起人家(零售商)才找得到。」在天津路賣男裝十幾年的李政斌老闆也提到，他不覺得會有競爭壓力，反而有的婦女買完自己的衣服，還會幫自己的老公買衣服，也多賺了一筆。

天津路的曬衣節和年貨大街是許多台中人每年必去的活動之一。張聖明提到，下個月天津路商圈就會舉辦年貨大街的活動，而七月的曬衣節和年貨大街已經是傳統，它代表著季節的轉換，所以有許多店家都會清倉大拍賣，也代表著又是一波消費者撿便宜的開始。

# 2010-01-11
# 旺報
# 【記者許家綸／採訪報導】
　自己設計、生產女裝的橘熊科技，在兩岸的網購市場都占有一席之地。企業化的經營是橘熊致勝的關鍵，從品檢、存貨管理，到對消費者提供的服務，都有制度化的規範。但因為競爭愈來愈激烈，橘熊也在思考新的營運模式。

　橘熊科技（OrangeBear design）是2008年台灣YAHOO奇摩拍賣評價最高的女裝品牌，由於台灣的網拍市場逐漸成熟及飽和，大型網購賣家均放眼才剛崛起的大陸市場，橘熊也在2007年10月乘勢進軍淘寶台灣館，至今是館內的第二大賣家。

　該公司創辦人王蘭芳及秦傑克夫妻認為，「排在淘寶台灣館前10大的企業，大多經營快3年，如果不是兩年前去的公司，其實很難生存。」

　橘熊在台灣的VIP客戶達1萬4000人（大陸方面還未實施VIP制度），年齡約在18至30歲，台灣每個月出貨10多萬至15萬件衣服，大陸約2至3萬件。在台灣24小時都有宅配服務，因此幾乎是隔天就可收到衣服，台北縣市及基隆地區更是當天早上訂貨，當天即可送達。王蘭芳笑著說，公司員工常在外面買衣服後，才發現公司也有進貨，而且便宜了數百元，等不及每周2天的員購時間，早上下單、下班前就拿到衣服，然後就更換新裝去約會。

　稅務治安 台商經營隱憂

　雖然在大陸經營已有一定的成績，但兩人均表示，在大陸做網購並不如想像中容易，主要是因為大陸稅率高達27%，還要應付不時前來查稅、補稅的官員，加上治安問題，讓他們對於大陸營運有不安全感，所以橘熊並未打算在大陸大幅擴張，目前來自大陸的營收占整體的20%。

　不過他們也認知到網購市場未來仍會以大陸為主，但必須想出新的突破點，可能是多角化經營，或是改變營運模式，所以今年會有比較多的動作。不排除以後搬到福建廈門，或是在大陸開設實體店面。他們也認為台灣館的光環，可能1至2年就消失了，後來者能勝出的機會越來越少。

　陸網友直接 愛鮮豔顏色

　2年多來與大陸網友接觸的經驗中，王蘭芳認為，在淘寶網經營需要用「旺旺」即時通訊與客戶直接溝通，所以覺得大陸網友想殺價會較直接，而台灣網友多半以留言或EMAIL詢問，態度比較溫和，有時候儘管不滿意，但也會因為東西便宜而懶得計較。

　大陸網友詢問的問題多半是尺寸、庫存量、顏色，但也有顧客把客服人員當作服裝顧問，會出現「你覺得我穿紅色的好不好看？」、「我要喝喜酒，幫我挑合適的喇叭褲」之類的問題，也會有人反應某個麻豆（模特兒）不可愛等。由於他們喜歡買便宜的高檔貨，也偏好如亮黃、鮮紫色、大紅色等原色系，不像台灣及日系以黑白灰為大宗。

　4年前網購大型賣家還很少，秦傑克說，賺錢非常容易，當時公司銷售及獲利每年都呈倍數成長。王蘭芳回憶，「那時只用斷頭沒手的假麻豆，或是衣服平放著拍照，都很好賣，很懷念那個時候。」

　翻倍成長 年代不再

　但2008年開始，因為媒體的報導使得很多人想從網路淘金，連五分埔的第二代也進來卡位，競爭進入白熱化，加上金融海嘯的影響，導致去年橘熊只能維持小幅成長。而且網拍麻豆、攝影師的費用相當高，中小型賣家的營業額可能一個月只有10至20萬，長期在損益平衡中間搖擺，毛利逐年降低下，有些人只能退出。橘熊因為出貨量大，可以分攤掉攝影成本，但因售價降低，去年毛利率還是掉了一半，只剩10%。

　企業化經營 才能勝出

　秦傑克認為，有決心要從事網路銷售事業的人，一定要走企業化經營。台灣的網購產業已經成為穩定的市場，很難再有爆發性，今明兩年產業會進入盤整期，接下來才會有新輪廓出現。「現在網拍做一年，相當於一般服飾做三年，五分埔進貨步調幾乎都跟著網拍企業走。」

　大陸的網拍市場現在就很像3年前的台灣剛起步時，因此如果趁著台灣光環、占得一席之地，還是有機會。但相對的，當地供應商的學習速度也很快，現在也會把衣服寄到台灣來拍照，可想未來兩岸網拍業者的競爭會愈來愈激烈。